昨天有个B2C建站课程学员的网站跳出率很高,过来找我,一直在投放广告,但是跳出率高的离谱,到了80%。
B2C网站广告投放的落地页一般针对的是产品详情页,一般这种跳出率高无非就是以下几个因素:
1.广告投放文案跟落地页内容严重不匹配,客户一看你这网站牛唇不对马嘴的,坑人呢吗这不是,我看了下客户的广告账户,点击率在5%,关键词质量得分都在8分以上,广告相关性在平均水平以上,但是落地页的得分不怎么样。
到了落地页看了下,产品的标题还有描述没有太大问题,客单价也不高,39-59美金单价,这个客单价出单是很容易的。
所以就把第一条排除了。
2.网站打开速度慢,我用Google Page Speed Insight 工具给客户测了下速度,哎妈呀,一测吓一跳,移动端得分40来分,PC端还凑合80分。
但是PC端得分高没用,现在都是移动流量的天下,所以工作的重点就是把移动端优化上去。
测速地址:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
看了下得分比较低的几个原因
这几个数据都挺惨的,不管是FCP还是LCP,其中LCP和CLS是谷歌最新算法core web vital重点测量的数据,这个数据表现不好非常影响网站排名。
这几个是需要优化的地方,我们可以看到客户网站的图片是个很大的问题,看了下是首页banner图片过大,banner图片文件在600多K。
确实太大了,我建议首页的banner图片文件控制在200K左右,而且不要太多,2-3张就可以,多了会影响速度。
所以我建议他先把图片在本地压缩一下重新上传。
剩下的就是渲染阻塞,CSS和JS代码问题了,这些代码问题需要使用插件,插件很多,但是我用的最多的是WPROCKET。
插件的价格
这个插件不是很便宜,单个网站1年也得49刀,不过既然是我的学员,肯定给免费安装啊,专属福利。
装上以后,active,然后去设置一下,重点是cache,file optimization这里,把html还有js代码该优化的优化。
后面再去google page speed insight测分
移动端85分,PC端95分,你要知道在Google Page Speed Insight的移动端测分拿到80分基本上可以超过95%以上的网站了。
因为谷歌这个测速工具的移动端要求很高,大部分网站mobile得分都是在60-70分左右。
GTMETRIX得分也不错
刚优化完,当天晚上就出单了,虽然金额不大,只出了1单,39.99美金,但是比之前一直跑广告但是不出单强啊,信心肯定是有了。
B2B网站对速度的要求还没有那么高,但是如果是2C独立站,这个速度真的非常非常重要,本身零售客户就是冲动型消费,如果五六秒内还打不开你的网站,基本上客户就放弃了。
速度优化是网站优化的重中之重,也是网站站内SEO优化的重点。
如果你觉得wprocket插件贵,可以试试下面几个插件
SGOPTIMIZER
AUTOPTIMIZER
LITESPEED CACHE
以上这些插件都是免费的,记住不能同时安装使用,不然会冲突。
这里面最牛逼的还是WPROCKET,这是经过我这么多年测试了市面上所有的WP速度插件得出来的结论。
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