月度归档： 2022 年 5 月

昨晚视频号和大家聊了聊内容写作这块如何寻找合适的行业写手,连麦了一个小伙伴，目前我视频号支持回放了，大家可以关注我视频号看回放哈，他提出了一个问题:

我写的文章也能引来流量,但就是访客停留时间太短了不到1分钟,跳出率太高了,单篇文章字数也差不多2000字左右。

其实这里有个误区，文章的字数不一定越多越好，而是精准。

还有一个问题就是search intent和你文章内容根本就匹配不起来，他自己认为是英文水平的原因，这也是一个原因，我们国内的写手即便是英文专八，专业翻译也未必能写出原汁原味的英文文章。

语言是渗透着一个国家名族的文化，就像我们汉语里面的成语，歇后语，英文也有地道的俚语，也有自己的表达方式，所以地道的英文母语人士看我们中国人写的英文总会有一种怪怪的感觉。

除了英语写作不够Native之外，我觉得你的内容是否满足客户的search intent也至关重要。

我给提了一个建议，去semrush工具看下用户都是通过哪些关键词进入你这篇文章的，然后把这些关键词输入到谷歌搜索引擎里面，看一下出现的结果页面，然后进去看看同行都是怎么写的文章，模仿一下。

之前一直反复强调过的customer journey还是有好多人没有好好理解。

Awareness，Consideration，Decision 这三个阶段。

每个阶段对应不同的内容营销策略，不同类型的文章要有个平衡。

如果你只写第一个阶段的文章，那么客户不会知道你是卖助听器的。

如果你只写第三个阶段的文章，那么客户不会直接考虑买你的产品，因为他们对你公司还不够了解。
好的策略是文章要均衡的覆盖这三个阶段。
假如你是卖助听器的，我们来看下分别如何布局内容策略。
有些潜在客户处于第一个awareness阶段，客户一般都会怎么去搜索？
What is the sign of lossing hearing
Why can not hear occasionally

这个阶段布局的文章肯定都是这种偏educational的。
有些潜在客户处于第二个Consideration阶段，一般处于这个阶段的潜在客户已经清楚了自己问题所在，也知道了一些解决方案，但是有时候这种解决方案个人是做不到，必须靠机构或者公司现成的产品。
所以，这个阶段的内容营销可以围绕以下主题写
8 Solutions help improve your hearing 5 Best hearing aids in USWhy should you need hearing aids

我们要注意的是现实中的潜在客户是均匀分在三个阶段，而不是全部按照时间顺序先从第一个阶段再到最后阶段。
这就是为什么我们站内文章要兼顾三个阶段的潜在用户。

第二个阶段的文章就可以适当的加一些CTAs了，例如文章内容插入产品链接，或者引导用户填写表单留下询盘线索。

有些人写文章写着写着忘记了写文章的初衷是为了引导客户转化，其实在文章里面插入适当的转化引导是可以的。

最后一个阶段就非常直接了，从转化的角度来说最后这个阶段是转化率比较高的阶段，因为用户的目的非常明确，就是要购买产品。
这个阶段客户搜索的关键词也就是

• where to buy

• price

• online buy

• discount

• wholesale

• manufacturer

一般这个阶段的文章就是
10 Best hearing ads supplier in ChinaWhere to buy affordable hearing ads 
其实这个阶段关键词更适合用来优化网站的Home Page以及分类和产品页。
不过这种词的排名难度也非常大，其实最好的策略就是先把长尾词的文章页面做起来，然后通过内链传递权重的方式给到首页。
回到文章主题，文章的跳出率高了要看下你这篇文章是解决了用户所在的哪个阶段的问题，是不是有些处在第一个阶段的用户通过关键词进入了你第二个或者第三个阶段的文章页面去了。
记住，写文章一切的一切都是为了满足用户的search intent。

本次聚会去了十几个人，总体还不错，这次复盘从以下几个方面

1，分享的一些内容概括

2，参会者提出的问题以及解答

3，不足

分享的内容概括

这次分享的嘉宾是我，鸿飞老师，还有晓明，我就不介绍了，鸿飞老师之前做过一次直播公开课，他一直做谷歌SEO代运营，十多年了，实战的经验非常丰富，帮助了很多白手起家的外贸老板，晓明在内容营销方面非常厉害，曾经在一家英文互联网自媒体公司，类似国外的Media，businessinside这种类型公司，专门介绍中国的互联网公司，靠文章把公司网站搞到了谷歌第一名。

先说说我分享内容吧，我主要分享了一些对于谷歌SEO的预测。

从谷歌目前已经更新的算法，我们可以看到谷歌还是在不遗余力的加大NLP自然语言处理在理解网站内容方面的力度，包括去年更新的Title Rewrite算法。

另外从用户体验方面，谷歌这块一直在不断追求精进，Core web vitals算法是对之前网站体验因素的更新，传统的影响网站排名因素中关于loading time 中无非就是mobile friendly，TTFB，https这些，core web vitals算是在此基础上让用户的访问体验更细腻，举个不恰当的例子，以前只要吃饱了就行，现在不仅要吃饱还要吃好，CWV就是为了吃好。

随着5G的基层完善，建筑在基层上面的各种软硬设备都必须要改进，包括谷歌的算法也必须要跟随5G的发展，以前在4G基础上的算法必然会被新的算法替代。

另外就是目前谷歌新出的一切算法都是优先针对移动端，然后再是桌面端，比如CWV的算法去年年底首先针对移动端，到了今年3月份才用到PC端。

从这种算法应用的优先级方面我们都要先布局好网站的移动端自适应，得移动端者得天下。

Wordpress在这方面有多香我就不再多讲了。

鸿飞老师主要分享的谷歌SEO的演变，作为一名资深的谷歌SEO运营，他从业十几年经历了谷歌的历次重大算法的更改，经验还是非常丰富的，所以对于谷歌SEO的演变应该是了如指掌。

从最开始的PR为排名主要因素，这就导致最早的SEO从业者以PR值大小作为工作的重点，这个时候的SEO市场充斥着野蛮的气味，也成就了最早的一批SEO，搞垃圾外链，关键词堆叠，随随便便就能把网站做上去。

从2012年左右的企鹅算法开始，这是谷歌SEO历史上的一个里程碑事件，从此垃圾外链，关键词堆积等一系列的野蛮手段一去不复返，谷歌迈入了一切以用户体验为中心的时代。

得益于谷歌能够招到全世界最顶尖的人才，在推动人工智能和用户体验的深度结合上，谷歌应该算是得分最高的全球互联网公司了。

为什么谷歌要在2012年发布这个重大的算法更新，最深层次的原因还是谷歌知道好的用户体验是良性循环的基础，如果用户搜索的页面是一堆屎，那么用户肯定会流失，对于谷歌这种印钞机模式的公司来说，也会影响他们的广告收入，所以谷歌才会加大算法更新的力度，就是为了留住用户，留住金主爸爸。

鸿飞老师顺便提了一下百度SEO，十几年前谷歌还没退出中国，很多做谷歌SEO的就把百度SEO那一套直接复制过来，后来很长一段时间整个SEO包括国内国外都是这种搞法，谷歌2012年的那次大算法不知道是不是专门针对中国人的。

鸿飞老师提到了未来谷歌SEO的难度会越来越大，人为可控的空间越来越小，后者我比较同意，但是难度是不是越来越大这是相对的，对于白帽SEO来说不存在难度大的说法，对于黑帽SEO是越来越难。

至于未来谷歌SEO的流量趋势，我想目前的谷歌已经感受到了来自Tiktok的威胁。

晓明擅长的是内容营销，这次分享的也是他过往内容营销的经验，他内容营销的玩法是比较前沿的，可见他确实在内容营销这块钻研的很深。

他的这种玩法让我想起了我以前给之前公司做SEO时候的经历，就是通过写一些技术性很强的文章来获取专业网站的链接，对于某些技术性强的产品这种思路很好用，需要公司技术部分的配合，一些机械，化学品，很容易获取edu,org的外链。

中间我们有个讨论，文章的标题是不是要抛开关键词的考虑去随意发挥，我的看法是标题要结合关键词的考虑，你或许能写出一些奇思妙想的文章，文采斐然，能写出马尔克斯《百年孤独》的味道，但是如果文章无法解决用户的需求和痛点，用户看完就走了。

我们是商业性网站，一切以变现为最终目的，文章可以代入少量情怀和价值观，但最终还是以用户痛点为导向。

不过晓明还是非常懂欧美网站逻辑的，这跟我们中国网站是两种不同的逻辑，中国网站是”我天朝地大物博，物产丰富”的中国人思维，向老外展示厂房，占地，各级领导的关怀，然后配一张高空俯瞰工厂的照片。

欧美网站思维重视逻辑，严格遵循用户营销漏斗，每个漏斗阶段的网站设计都不同，营销内容也不一样，这是两者思维的差异，其实就是卖货思维和品牌思维的差别。

参会者的提问

有个做家具的朋友目前有工厂，一直做亚马逊，走FBA，没有独立站，以前的2B端的获客渠道还是以线下展会为主，想问下是不是适合做独立站，我说你如果是做C端独立站的话难度很大，C端保持亚马逊，如果是批发独立站，直接上就是了，之前有个参加我线下聚会的朋友也是搞办公家具的，自己写原创文章，就是吭哧吭哧的写，朋友圈这几天都是装柜子发货的照片，一边抱怨海运费贵，一边晒装货照片。

有个做供应链朋友问网站主题的选择，目前已经搭起来网站框架，但是主题不知道哪个合适，我推荐使用Astra主题。

不足

1，后面跟朋友总结，这次主题都是SEO相关，其中分享的内容有部分的重复，其实可以再涉及一些SEM以及社媒的内容，这些不足我会在后面的视频号直播中去补足。

2，互动的时间不足，留出大家提问的时间不是很多，分享的时间太多，彼此讨论的部分占太少。

3，这次线下聚会尝试了视频号直播，全程都是通过视频号直播，不过PPT不够清晰，另外直播过程中因为看不到直播间提问，无法及时互动。

4，过来参加的有些大咖没有给安排发言的环节，济南过来的洋兄在流量方面绝对是专业玩家，应该让他给大家分享一些干货的，后边直播连麦会邀请他参与。

以上算是这次聚会的总结，最后感谢参与线下沙龙的朋友还有鸿飞老师和晓明老师，放一张聚会结束的合影。

如果你现在还在使用旧版的谷歌分析，那么要注意了，从7月1号开始，谷歌将放弃旧版的谷歌分析，全面升级到新版GA4。

升级的原因很简单，因为现在越来越多的开发者都在开发app，旧版本GA统计APP数据的时候太麻烦了，升级到GA4以后把ios,android,web等全部整合到一个dashboard里面，更加直观。

今天这个教程就教大家如何升级你旧版的GA到GA4。

1.首先我们登录我们的GA后台，https://analytics.google.com/，然后找到我们需要升级的GA账号.

2.左侧dashboard找到管理，然后在媒体资源里面点击GA4设置助理，并点击开始进行设置

3.点击创建媒体资源，这样就把新版GA4和旧版连接起来了。

4.我们可以点击查看您的GA4资源进行下一步设置，在集合下面点击代码安装

5.选择网站，然后点击进行下一步操作

6. 这里提供了几种添加代码方法，一个是添加新的页面内代码，另一个是使用现有的页面内代码，我们选择第二个

7.在使用现有的页面内代码中，第一种是在旧版的GA下关联，第二种是在GTM里面代码配置，我们以第一种为例子，回到GA的dashboard然后找到最下面的管理，然后找到跟踪信息下面的跟踪代码，点击进去。

8.在跟踪信息页面可以看到已关联的网站代码，点击以后可以看到我们连接的GA4的衡量ID号码，说明GA4就配置成功了，如果没有关联需要关联起来，就是直接输入GA4的衡量ID即可，注意这个衡量ID是在GA4里面的数据流中找。

9.我们可以在前端访问网站，然后测试下是不是有即时访客，如果有说明你的GA4就升级成功了。

如何在Google Tag Manager升级GA4

1.在第7步那里我们也可以使用tag manager来安装，我们从后台登录 https://tagmanager.google.com/.

2.选择我们要安装tag的account

3.点击add new tag后，开始配置tag

4.选择GA4 configuration

5.填写measure ID即衡量ID，填写完衡量ID以后，再选择trigger，3个trigger最好都选择上。

以上设置完毕以后，点击save保存，这样就在tag manager上面添加了GA4的tag。

一开始升级的时候因为习惯了老版分析，看着挺别扭的，但是用了一段时间以后发现GA4比旧版的更直观，还在用旧版的同学赶紧升级吧。