如何利用Featured Snippets提升你的网站排名和点击率

 zhanghaoyu   2018-10-10 13:57   81 views 人阅读  0 条评论

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先说说什么是Featured Snippets吧,翻译过来姑且叫做“特色的摘要/片段”,这个就是我们在使用Google搜索问题的时候,首页出现的能够让我们一目了然看到答案的结果页面,就是下面这个样子,这个网站排在第0名,也就是第一名的上面。

Featured Snippets有很多种表现形式,有表格的,弹头列表等,用谷歌自己的话说,featured snippetes存在的意义就是为了更好地吸引用户眼球提高网站点击率。

Ahrefs公司研究了200百万个带有FS(以下都简称Featured Snippets为FS)的搜索结果页面,发现这些网站结果中的访问用户差不多有8.6%是通过FS结果页面点击进入网站的。

同样,研究也表明目前差不多有13%的SERP(搜索结果页面)是带有FS的。

这些带有FS的SERP有时候甚至会把那些本来想要去排名第一的网站(没有FS)的用户吸引到自己网站。这就好比商城里同样是卖衣服的两个店铺,一个店铺门外面摆上了各种好看的衣服,另一个店铺门口什么也没有,当然客户会被第一个店铺吸引进去了。

这对我们来说是个好的机会:

1.如果本身你网站排名第一,带有FS的SERP会提升至少28%的CTR

2.如果你排到第2-3名,那么好好利用FS,可以为你的网站带来2-3倍的流量

除此之外,你根本不用花太多的精力和费用利用FS来提高网站排名。

OK,言归正传,本篇文章我会一步一步带大家深入研究这个FS,主要研究哪些方面呢:

1.FS有哪些类型

2.如何发现FS的机会

3.如果优化已经存在的内容来获得FS

正式讲解之前,我们先来搞明白两件事情:

  • 在谷歌前10位的内容排名页面形式里,FS能占到99.58%
  • 有30.9%的带有FS页面能排到页面第一名

  • 如果首页的SERP中带有FS,会抢走排名第一网站的25%的流量
  • 一个单页面会因为很多不同的FS获得排名

 从下面这个图片就看出带有FS元素的页面是多么受谷歌和用户的青睐了

Featured Snippets有哪些类型?

目前主要有4种类型的FS:段落,列表,表格,还有Youtube视频摘要

段落形式的FS

段落FS是最常见的形式,SERP中直接提供用户想要的答案,同时一般旁边会有一张缩略图,根据SEARCH ENGINE JOURNAL的研究,一般搜索词中带有下面单词出现这种形式的机会比较大:

  • How to
  • Who is
  • What is
  • Why is

数字排列的FS

一般用户搜索关于如何完成一项任务的问题时候,这种结果出现的比例比较大,比如上面这个图片就是用户想知道“wash a dog”的步骤是什么。

子弹头排列

这种排列形式能让用户一目了然这篇文章里面的主要内容

表格类FS

像有些结构化数据的页面内容,谷歌更喜欢以表格形式呈现给客户,谷歌不一定会按照你文章里面的表格形式呈现,但它会按照更加让用户具有可读性的形式呈现出来。

Youtube摘要

谷歌也可以抓取并呈现站内页面上的外部数据来源,比如Youtube

同样也可以呈现Youtube视频文字描述的内容给用户

以上我们知道了FS的常见的几种类型,那么我们来看下如何才能实现这种SERP形式

2种方法可以找到你网站是否有FS结果页面的机会

第一种:寻找呈现FS的机会

最快的方法就是找到你网站上已经排在首页上的带有FS结果的关键词

使用Ahrefs工具里面的keywords filtering option可以找到这些机会

首先去ahrefs的后台,在上面的搜索框输入你的域名,点击“organic keywords”,然后打开SERP features filters,选择featured snippets

你会看到你网站上排在谷歌首页上的带有FS结果的页面的关键词,这些关键词就是你取胜的机会。

比如下面这个图片中,排名结果页面第一的文章结果被带有SEARCH ENGINE JOURNAL的有FS的文章顶到了下面,这样子本来排第1的那个网站的流量一下子就被上面那个网站抢走了

我们看下SEJ的这篇文章排列结构就知道为什么它能喧宾夺主了。

上面这篇文章截图里面,tools1-3都是用的H2字体写的,谷歌是默认把H2字体的内容作为一个Snippets的,就好比我在写这篇文章的时候,最粗的标题是用的H1标签,其次就是H2标签

下面这个内容形式也是不被谷歌认为作为Featured Snippets的,因为这几个list之间有了间隔,最好的办法就是把这些所有的list整理到一起,让谷歌爬虫识别到这是一个整体的list。

下面这个排列方式就好多了,谷歌的爬虫很容易就能辨别到,哦,原来这是一个“best tool list”。

第二种方法:寻找那些没有排在首页但是有featured snippets结果的关键词

第一种方法我们找的已经排在首页的FS关键词,那么没有排在首页的但是有FS的关键词也是很好的机会。

我们还是到Ahrefs后台,然后输入一个行业大词,找到Phrase Match report >> Search Features >> Featured Snippet

很快,我们输入了大关键词“beard oil”后,有362个featured snippets的关键词机会。

是不是觉得很酷,哈哈

然后我们再点击最右边的SERP,看下这些关键词排在首页的到底是哪些网站。

好了,我们看到,baldingbeards.com这个网站拿到了Featured Snippet关键词的优先权。下一步我们该做啥呢。

我们继续把这个域名复制到Site Explore里面,依次选择Keywords >> SERP Features >> All Features >> Featured Snippets 

然后我们就会得到这个网站获得排名的FS关键词是哪些。

结果令我们大吃一惊,这个网站竟然有53773个FS关键词排在首页,SEO能做到这个份上不服不行,但是我觉得这个也不是一天两天的功夫。

然后我们就来分析这些关键词,看看有没有机会从竞争对手那里抢点流量。

举个例子:

当我们在谷歌输入“best beard oil”这个关键词的时候,我们j就知道为什么baldingbeards这个网站能够获得那么多fs关键词排名了,他们每一篇review的文章里面的产品推荐列表都使用了谷歌喜欢的H2标签

看上去我们无从下手从竞争对手那里抢流量,但也并不是绝对地,比如我尝试使用下面几种方法:

  • review的文章内容我在继续深挖,写一些更有深度的内容
  • 在文章开头介绍里加入一个产品review的排行榜
  • 每个产品名字使用h2标签,最好使用子弹头的排列方式

这样子的话,我们就能提高用户的CTR。我们既然知道了如何挖掘一些潜在的可以从竞争对手那里抢流量的空子,那么下一步我们就要更好的对我们的文章内容琢磨琢磨了。

赢得Featured Snippets的5种有效方法

1.多些一些能够解答用户问题的内容

在调查了30个用户喜欢在搜索引擎的搜索查询规则后发现,大部分用户喜欢使用带有问句句式,介词类型,以及比较类型的词句,更多的用户还是以问句的结构句子最多。

谷歌想最大程度的增加用户粘度,那就是直接在搜索结果页面里面直接呈现出用户想要的内容。

通过下面的图片不难看出,用户都是通过哪种搜索语句得到的featured snipptes的结果页面

呈现list snippets结果页面:46.91%是使用了含有“How”搜索词,17.71%是使用了含有“have”的搜索词

呈现table snippets结果页面:16.2%使用了含有“Which”的搜索词

写到这里,我再给大家推荐一个关键词话题拓展的工具网站:Answer the public

在这个网站上我们挖掘出跟我们关键词相关的话题,按照不同类型进行归类,一般就是,what ,how,which,and,or,why ,when这些类型。我们可以导出到excel表格进一步分析。

2.在文章总结里面使用排列类型的总结

这个我们上面已经提到过,谷歌喜欢带有排列内容的页面呈现给用户,所以尽量的在文章总结里使用。这样子用户在SERP一下子就找到了自己想知道的信息。

上面这个图片中呈现出了用户使用“How to Brew”搜索的时候得到的SERP,其实很简单,就是在文章中插入了数字排列/子弹排列的内容

3.提供给用户以简洁,清晰的答案

谷歌目前正在尝试把更简短但是非常清晰的SERP呈现给用户,大约控制在50个单词以内的SERP。

鉴于此,我们不难知道为什么维基百科为什么能获得比较高的排名了。

维基百科能够把用户想要查找的内容在前几行里就呈现给用户了。

4.使用结构化数据来获得table snippets

这个一般就是电商用的比较多,用户搜索产品价格的时候,谷歌会把产品型号和对应的价格以表格形式呈现出来,例如我想知道mobile phone的价格,就会得到如下结果页面

一般情况下,用户使用price,buy,compare,which这类词的时候,table snippets出现的比较多。

5.网站的交互体验=Featured Snippets

Larry Kim曾经做过一次深度的测试

A)网站排名和SERP中含有FS的关系

B)用户访问时长和SERP中含有FS的关系

测试结果如下:

能看出来,即便是排在首页最后几位,如果结果呈现中有FS的话,用户的停留时间也是很长的,用户停留时间长那么说明网站的用户体验好。

说到网站用户体验,我们一般情况下是用下面这些标准来衡量的:

  • 页面停留时间
  • 用户意图和网站内容匹配度
  • 网站打开速度
  • 移动端的可读性
  • 字体排版

使用谷歌站长工具重新提交新的页面url

既然我们已经知道了:

1.Featured Snippets有哪些类型

2.如果找到利用featured snippets排名的机会

3.如果优化网站内容以获得featured snippets页面的排名

但是,除非我们去主动提交我们的页面url给谷歌,否则谷歌是不会那么快来给我们排名的。这就需要我们在谷歌站长工具后台提交修改后的页面url。

还记得怎么使用谷歌站长工具吗?

站长工具地址:https://www.google.com/webmasters/tools/

登陆以后在左侧“抓取”菜单下,点击谷歌抓取工具,在这里重新提交我们修改后的页面url即可。这里就是告诉谷歌爬虫,我的页面有更新了,欢迎你来爬取。

这篇文章稍微有点长,对于有些SEO新手来说理解起来有些难度,其实说来说去就是一点,利用谷歌的算法喜好来优化页面内容抓取用户的注意力来提高我们网站的点击率。

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